Остров🟠Шри-Ланка запустила компанию по продвижению туризма.
🟠Шри-Ланка запустила компанию по продвижению туризма. Туристические власти Шри-Ланки официально запустили масштабную цифровую, медийную и маркетинговую кампанию, которая станет первым этапом международного продвижения страны как одного из ведущих туристических направлений. Кампания будет проходить на различных цифровых и медийных платформах. Ее задача - повысить вовлеченность аудитории, усилить международную узнаваемость Шри-Ланки и улучшить восприятие туристического бренда страны на ключевых зарубежных рынках. Заместитель министра туризма Руван Ранасингхе заявил, что рост международной привлекательности Шри-Ланки связан не только с продвижением туризма, но и с улучшением экономической и политической стабильности, государственного управления и общего имиджа страны. По его словам, за последние два года Шри-Ланка получила ряд международных наград и всё чаще фигурирует в мировых рейтингах как привлекательное и безопасное направление для путешествий. На первом этапе кампания ориентирована на Австралию, после чего продвижение будет расширено на другие ключевые рынки, включая Германию, Россию, Индию и Китай. Текущая кампания рассчитана на шесть месяцев. Следующим этапом станет более крупная глобальная программа продвижения, которая первоначально будет рассчитана на два года. Ее бюджет составит около 5 млрд ланкийских рупий. Программа запускается на фоне рекордных показателей туристической отрасли. Председатель Бюро по продвижению туризма Шри-Ланки (SLTPB) Буддхика Хевавасам сообщил, что в прошлом году страну посетили 2,36 млн туристов - это самый высокий показатель за всю историю отрасли. К началу августа этого года количество иностранных туристов уже превысило 1,4 млн человек. В 2026 году Шри-Ланка рассчитывает принять 2,7 млн туристов. Достичь этой цели планируется благодаря новым авиарейсам, расширению международного продвижения и высокому туристическому сезону. В 2027 году власти рассчитывают преодолеть отметку в 3 млн иностранных туристов. Одновременно страна намерена значительно увеличить доходы от туризма. В прошлом году отрасль принесла около 3,2 млрд долларов США. Цель на этот год - примерно 4,2 млрд долларов, на следующий - более 5 млрд долларов. Стратегическая задача - превратить туризм в отрасль с годовым доходом 10 млрд долларов к 2030 году. Запущенная в августе кампания продлится до апреля 2027 года. На нее выделено 1,5 млрд ланкийских рупий. Более крупная глобальная кампания с бюджетом 5 млрд рупий должна стартовать в марте и полностью заработать к апрелю 2027 года. Власти подчеркивают, что продвижение будет строиться вокруг разнообразия туристических возможностей Шри-Ланки: экотуризма, премиального отдыха, приключенческого туризма, wellness-направлений, культуры и исторического наследия. Особое внимание будет уделено цифровому продвижению и аудитории в возрасте от 18 до 35 лет — миллениалам и поколению Z, а также активным пользователям социальных сетей и туристам, интересующимся wellness. По мнению туристических властей, именно эти группы всё сильнее влияют на глобальные туристические тренды и выбор направлений. Хевавасам подчеркнул, что речь идет не только о рекламе туризма, но и о формировании международного образа страны. Бренд Шри-Ланки должен продвигаться комплексно - через культуру, людей, впечатления и возможности страны. С учетом роста туристического потока, миллиардных бюджетов на международное продвижение и цели увеличить доходы отрасли до 10 млрд долларов в год новая кампания становится одной из самых масштабных маркетинговых инициатив в истории туризма Шри-Ланки.
Открыть источник